Viele kennen das Problem: Man sucht nach etwas sehr Spezifischem und findet keine konkrete Antwort auf seine Frage, trotz der hunderttausend Ergebnisse, die Google einem ausspuckt. Die meisten Informationen sind nämlich in den Webseiten versteckt und werden nicht sofort angezeigt. Verständlicherweise haben die meisten Nutzer dann keine Lust, sich auch noch durch Unterseiten zu arbeiten. Um dieser Frustration ein Ende zu setzen, wurde das Passage-Ranking eingeführt.

Was macht Google Passage-Ranking?

Google Passage-Ranking sucht die Nadel im Heuhaufen.

Es ist eine neue Funktion der allseits bekannten Google-Suche, die auf den den Inhalt einer Webseite eingeht und den relevantesten Ausschnitt der höchst geranktesten Webseite wiedergibt, der die genaue Antwort auf die gesuchte Frage beinhalten sollte.

Warum ist das interessant?

Laut Google selbst sind rund 7% aller Suchanfragen sehr spezifisch und werden so nicht im Allgemeinen beantwortet, sondern eher innerhalb von langen Texten auf den unterschiedlichsten Webseiten. Da Google aber für ein einfach zu bedienendes Interface und eine schnelle und praktische Lösung, um schnell an so ziemlich alle Informationen der Welt zu gelangen, steht, haben sich die Entwickler etwas einfallen lassen und einen Durchbruch in Sachen Ranking erzielt.

Google Passage-Ranking in Deutschland

Zunächst gab es die Funktion erst einmal in den USA, aber mittlerweile verfügen wir in Deutschland auch über das Passage-Ranking. Es wurde im Oktober letzten Jahres getestet und dann nach und nach in den meisten anderen Ländern umgesetzt. Seither ist es Bestandteil der Suchmaschine und optimiert die ebengenannten 7% der gesamten Suchanfragen, die Google jeden Tag empfängt.

Was ändert sich für Webseitenbetreiber?

Bei der erstmaligen Einführung in den USA wurde festgestellt, dass sich das Ranking der verschiedenen Webseiten deutlich angepasst hat. Von nun an lohnt es sich noch mehr, umfassenden und informationsreichen Content zu produzieren und seine Seite damit zu bestücken, da solcher besonders hervorgehoben wird, egal wie bekannt die Seite ist. Empfohlen wird auch eine klare Strukturierung des Inhaltes durch Zwischenüberschriften und gegliederte Themenabschnitte, um es dem Tool einfacher zu machen.

Trotzdem kann es zu Traffic-Verlust führen, da Nutzer dann nicht mehr auf den tatsächlichen Link Ihrer Webseite klicken müssen, um an die Information zu gelangen, sondern sie diese direkt in der Suche herauslesen können. Nur wer sich tiefer einlesen will oder nähere Informationen braucht, wird Ihrer Seite einen Besuch abstatten.

Fazit

Zusammenfassend kann man also sagen, dass Google Passage-Ranking den Nutzern das User-Erlebnis noch weiter vereinfacht, da diese Funktion das lange Überfliegen und Durchscrollen von Beiträgen vermeidet. Informationsaustausch wird hierbei stark priorisiert und führt somit zu produktiverem Diskurs im Web. Außerdem bringt es Bewegung ins Ranking, wodurch selbst kleinere, unbekanntere Seiten eine Chance haben, ganz oben angezeigt zu werden.

Allerdings sollte der dadurch entstehende Traffic-Verlust von Webseiten-Betreiber nicht unterschätzt werden.

Sie benötigen Unterstützung bei der Webpräsenz ihrer Webseite im Google Ranking? Wir betreuen verschiedene Wege des Suchmaschinenmarketings. Sprechen Sie uns an!

In unserem letzten Beitrag ging es um den Pagespeed und warum dieser so wichtig für Ihre Unternehmenswebseite ist. Ein essenzieller Faktor, um die Seitenladezeit zu optimieren sind die Dateigrößen der Bilder, die auf einer Webseite eingebaut sind. Je größer die Bilddateien, desto länger benötigt die Webseite zum Laden. Wir verraten Ihnen ein paar Tipps, wie Sie Bilder für die Verwendung auf Ihrer Unternehmenswebseite optimieren können.

Bildgröße

Der erste Schritt, eine Bilddatei so gering wie es nur geht abzuspeichern, ist die Verkleinerung des Bildes vom Format her. Im Printbereich ist es von Vorteil, das Bild mit den größten Abmessungen wie möglich zu haben, damit das gedruckte Bild nicht verpixelt ist. Online genügt die maximale Größe, in der das Bild auf der Webseite erscheint.

Dateiformat

Bilder kann man in verschiedenen Dateiformaten, wie JPG oder PNG, abspeichern. Jedes Format hat dabei bestimmte Vor- und Nachteile. Bilder, die als PNG abgespeichert werden, können einen transparenten Hintergrund ermöglichen und die Auflösung ist im Gegensatz zu einem JPG schärfer. Allerdings bedeutet das auch, dass die Dateigröße vergleichbar höher ist. Ein PNG empfiehlt sich, wenn der Hintergrund freigestellt sein soll, weil zum Beispiel die Hintergrundfarbe der Webseite nicht weiß, sondern farbig ist.

Ein weiteres Format, das auf Webseiten implementiert werden kann, ist das GIF, welches animiert ist und sich bewegt. Eine GIF-Datei ist wegen der gespeicherten Informationen nochmal größer als PNGs oder JPGs. Mit diesem Format sollte man also sparsam umgehen. Generell ergibt sich daraus der Schluss, dass Bilder möglichst als JPGs gespeichert und in die Webseite eingebunden werden sollten.

Auflösung

Für Webseiten benötigt man nicht die höchste Auflösung. Sogar auf 4k Monitoren reicht eine Auflösung von 96 dpi, damit das Bild klar angezeigt wird. Auch die Qualität, in der man ein Bild abspeichert, kann etwas heruntergesetzt werden. Diese Maßnahmen sparen einiges an Speicherkapazität, die zur besseren Seitenladezeit beitragen.

Komprimierung

Hat man seine Bilder fertig abgespeichert, gibt es noch die Möglichkeit, diese weiter zu komprimieren. Hierfür gibt es verschiedene Programme, Plugins und auch Online Plattformen. Ein bewährter Anbieter ist TinyPNG, der seine Service unter anderem unter https://tinypng.com/ anbietet. Es ist möglich, bis zu 20 Bilder kostenfrei ganz einfach per Drag-and-Drop oder mit der Auswahlfunktion die zu komprimierenden Bilder hochzuladen.

Die hochgeladenen Bilder werden automatisch komprimiert und als Download zur Verfügung gestellt. So lassen sich Bilddateien nochmal extrem verkleinern, wie Sie an unserem Beispiel im Bild sehen können. Das ursprüngliche Bild hatte eine Dateigröße von 248,4 KB, was schon relativ gering ist. Durch die Komprimierung mit TinyPNG konnten wir zusätzlich 80% der Größe einsparen und das Bild mit nur noch 49,2 KB auf unserer Webseite hochladen. Rechnet man diese Ersparnis auf die gesamten Bilder um, die im Laufe der Zeit auf einer Webseite gespeichert werden, wirkt sich diese überaus positiv auf die Seitenladezeit aus.

Öffnet man eine Webseite, erwartet man, dass die Inhalte innerhalb von Sekundenbruchteilen sichtbar sind. Muss man zu lange warten, bis man etwas zu sehen bekommt, verliert man schnell die Lust sich die Webseite weiter anzuschauen und weitere Unterseiten zu durchstöbern. Der Pagespeed (Seitenladezeit) hat auf diese Weise Einfluss auf das Nutzerverhalten der Webseitenbesucher. Je schneller der Pagespeed ist, desto zufriedener ist der Besucher einer Webseite und die Chance steigt, dass sich die Sitzungsdauer verlängert und der Besucher wiederkommt, was sich wiederum positiv auf das SEO einer Webseite auswirkt.

Wie kann ich meinen Pagespeed messen?

Um den Pagespeed seiner Webseite zu optimieren, muss man zunächst wissen, wie hoch dieser ist. Online gibt es verschiedene Portale, auf denen man seine Seitenladezeit prüfen kann. Viele Anbieter offerieren diesen Service sogar kostenlos, wie zum Beispiel Google (PageSpeed Insights) oder GTmetrix.

Wie hoch sollte der Pagespeed sein?

Im Vorfeld sollte einem bewusst sein, dass sich der Pagespeed in der Desktop und der mobilen Absicht unterscheidet. Generell ist die Seitenladezeit auf dem Handy höher als auf dem Desktop. Die optimalen Seitenladezeiten betragen auf dem Desktop unter einer Sekunde und auf dem Handy unter zwei Sekunden. Übersteigt die Seitenladezeit vier bis fünf Sekunden, verdoppelt sich statistisch gesehen die Absprungrate, was sich negativ auf das Ranking bei den Suchmaschinen auswirkt.

Welche Faktoren beeinflussen den Pagespeed?

Fragt man seine Seitenladezeit ab, erhält man im Zuge dessen eine kurze Aufstellung darüber, welche Faktoren man anpassen sollte, um den Pagespeed zu steigern. Zu den häufigsten Faktoren zählt beispielsweise die Größe der eingebundenen Dateien, meist in Form von Bildern. Hierfür empfiehlt es sich, Bilder vor dem Hochladen auf die Webseite zu komprimieren. Des Weiteren ist es für den Pagespeed von Nachteil, wenn zu viele Java Script und CSS Dateien eingebunden sind, die auf jeder Seite extra geladen werden. Neben den verschiedenen Faktoren auf der Webseite selbst spielen häufig auch die Gegebenheiten des Servers, auf dem die Webseite liegt, eine ausschlaggebende Rolle. Diesen Aspekt sollte man bei einer Onpage Optimierung hinsichtlich der Ladezeit beachten.

Mein Pagespeed ist zu hoch – was tun?

Wie bereits erwähnt, geben die Tools, bei denen man den Pagespeed durchführen kann, Hinweise darauf, was zu optimieren ist, um den Pagespeed zu verbessern. Einige Anpassungen lassen sich relativ simpel umsetzen. Bei anderen benötigt man allerdings Fachkenntnisse, wie das Know-how im Bereich der Webseitenprogrammierung. Verfügt man innerhalb seines Unternehmens nicht über Mitarbeiter, die das nötige Wissen mitbringen, empfiehlt sich die Auslagerung an eine Agentur wie die Pixelnerds.

Mit unserer langjährigen Erfahrung helfen wir Ihnen dabei, Ihre Seitenladezeit und somit auch Ihr SEO zu verbessern. Sprechen Sie uns an!

Blogs für Unternehmenswebseiten können nicht nur den Kunden einen Mehrwert bieten und dadurch zur Kundenbindung beitragen. Corporate Blogs können auch maßgeblich zur Suchmaschinenoptimierung beitragen. Die Voraussetzung für diese Vorteile ist natürlich, man investiert genügend Zeit in suchmaschinenoptimierte und auch regelmäßige Content Erstellung.

Corporate Blog – was bedeutet das eigentlich?

Einen Corporate Blog nennt man einen Blog auf der Webseite eines Unternehmens, der sich mit seinen Themen auf das Unternehmen, seine Produkte und Dienstleistungen bezieht. Dieser sollte zum einen das Unternehmen repräsentieren und zum anderen aber auch die Zielgruppe ansprechen. Ein Corporate Blog sollte langfristig und vor allem regelmäßig mit Beiträgen bestückt werden. Die Beiträge werden je nach Größe und Kapazität des Unternehmens von mindestens einer bestimmten Person oder Abteilung geschrieben. Wegen des benötigten Know-hows und weil die Planung, Erstellung und Implementierung von Blogbeiträgen sehr zeitaufwendig ist, werden häufig Agenturen damit beauftragt.

Planung von Artikeln für den Corporate Blog

Je nach Branche lassen sich für Produkte oder Dienstleistungen mal sehr leicht oder auch eher schwieriger Themen finden. Um nicht den Überblick zu verlieren, empfiehlt sich das Sammeln und Planen der Beiträge zu verschiedenen Themen in einem sogenannten Redaktionsplan. Dieser ist wie eine Kalenderübersicht in Tabellenform aufgebaut und man kann neben Datum und Thema nach Belieben oder Notwenigkeit individuelle Spalten hinzufügen. Müssen zum Beispiel die Themen oder fertigen Artikel vor Erstellung oder Veröffentlichung von einer bestimmten Person freigegeben werden, kann man extra dafür eine Spalte hinzunehmen, in der diese Person seine Freigabe eintragen kann. Des Weiteren kann man Feiertage oder besondere Anlässe eintragen und die Themen dementsprechend wählen, planen und aufbereiten. Nutzt man die Social Media Kanäle seines Unternehmens, um auf die Artikel im Unternehmensblog aufmerksam zu machen, kann man auch für diese verschiedene Spalten einrichten, damit man immer alles stehts auf einem Blick hat und vernünftig planen kann. Um Zeitdruck oder Verzögerungen zu vermeiden, sollte man so früh wie möglich seine Beiträge planen und vorbereiten.

Zielgruppengerechte Beiträge erstellen

Bei der Themenfindung sollte man natürlich überlegen, was für sein Unternehmen relevant ist und was man den Kunden präsentieren möchte, sei es das neuste Produkt oder eine seiner Serviceleistungen. Andererseits möchte man natürlich, dass der Blog gut von den Lesern, also Kunden oder die, die es werden sollen, angenommen wird und auch gelesen wird. Deshalb ist es von Vorteil, wenn der eigene Corporate Blog den Lesern einen Mehrwert bietet und die Artikel Zielgruppengerecht geschrieben sind. Das bedeutet, der Text sollte den Leser angemessen ansprechen und gut verständlich sowie interessant geschrieben sein. Zur besseren Lesbarkeit kann man einen Blogbeitrag in verschiedene Abschnitte mit ansprechenden Überschriften unterteilen, die das Thema zu jedem Abschnitt kurz nennen.
Achtet man beim Verfassen der Artikel für den Corporate Blog auf suchmaschinenrelevante Vorgaben, kann man mit diesen sein Ranking in der Google Trefferliste häufig maßgeblich verbessern.

Das richtige CMS

Um seine Blogbeiträge strukturiert in die Firmenwebseite implementieren, planen und pflegen zu können, werden verschiedene Content Management Systeme (CMS) angeboten. Ein Beispiel für ein CMS, das relativ einfach und intuitiv zu bedienen ist, ist WordPress. Hat man einmal die Blogfunktion eingerichtet, kann man seine Texte mit ansprechenden Beitragsbildern direkt online stellen, als Entwurf oder Review speichern oder auch zur automatischen Veröffentlichung planen. Es können mehrere Nutzer mit verschiedenen Rechten angelegt werden. Dadurch lassen sich diverse Aufgaben, wie das Lektorat, die Abnahme oder eine Übersetzung des Blogbeitrags, optimal unter verschiedenen Personen aufteilen. Das vereinfacht nicht nur die Planung und Bearbeitung, sondern es ist auch möglich Aufgaben zu splitten, um den Workflow des Corporate Blogs unter den Abteilungen aufzuteilen.

Sie brauchen Hilfe, um einen Corporate Blog zu starten oder den bereits bestehenden zu optimieren? Wir unterstützen Sie gerne dabei – sprechen Sie uns an!